Nizozemski diskontni lanac Action posljednjih tjedana ubrzano širi svoju prodajnu mrežu u Hrvatskoj, čime potvrđuje ozbiljnost svojih namjera na domaćem tržištu. Nakon što je sredinom ožujka otvorena prva poslovnica u Sesvetama, ubrzo je uslijedilo otvorenje u Ivancu, dok su nove lokacije u Labinu i drugim gradovima već najavljene. Kako piše Jutarnji list, ulazak na hrvatsko tržište pripremao se mjesecima, a Hrvatska je time postala petnaesta zemlja u kojoj posluje ovaj jedan od najbrže rastućih diskontnih lanaca u Europi. Planovi za daljnje širenje do kraja godine upućuju na snažnu ambiciju brzog zauzimanja pozicije na tržištu koje pokazuje sve veću osjetljivost na cijene potrepština.
Veliki interes kupaca i zaoštravanje konkurencije
Dosadašnja otvorenja trgovina privukla su velik broj kupaca koji su pokazali izniman interes za kućne potrepštine po izrazito povoljnim cijenama. Čak i kada su lokacije smještene izvan samih gradskih središta, visoka posjećenost potvrđuje da je model niskih cijena iznimno privlačan hrvatskim potrošačima. Dolazak Actiona na domaće tržište, koje već bilježi snažan rast diskontnih formata, znači dodatno zaoštravanje konkurencije u segmentu proizvoda široke potrošnje. Dok se u Hrvatskoj mreža tek formira, vlasnik lanca već planira sljedeće velike korake na globalnoj razini.
Možda će vas zanimati
Ulaganje od 400 milijuna eura u američko tržište
Britanska investicijska kuća 3i Group, koja je vlasnik Actiona, priprema se za ulazak na iznimno zahtjevno američko tržište. Prema pisanju Philipa Stafforda i Alexandre Heal za Financial Times, plan je uložiti do 400 milijuna eura u otvaranje oko stotinu trgovina na jugoistoku Sjedinjenih Država do kraja ovog desetljeća. Prva trgovina u Americi mogla bi biti otvorena već krajem sljedeće godine, što predstavlja značajan test za europski diskontni model. Iako su mnogi europski maloprodajni lanci ranije neuspješno pokušavali osvojiti američke kupce, vodstvo Actiona vjeruje u uspjeh ove strategije.
Stabilnost modela niskih cijena i brze rotacije
Simon Borrows, predsjednik Actiona i izvršni direktor 3i-ja, ističe kako je model koji se temelji na niskim cijenama i brzoj rotaciji proizvoda dokazao svoju otpornost čak i u razdobljima visokih troškova života. Action je u posljednja dva desetljeća izrastao u vodećeg europskog diskontera s oko tri i pol tisuće trgovina i više od 20 milijuna kupaca tjedno. Specifičnost njihova poslovanja jest činjenica da više od devedeset posto proizvoda košta manje od pet eura, što uz stalno uvođenje novih artikala osigurava visok volumen prodaje i stalni povratak kupaca.
Uloga investicijske grupe u razvoju lanca
Vrijednost investicije u Action višestruko je narasla otkako je 3i grupa 2011. godine preuzela većinski udio u kompaniji. Danas ovaj diskontni lanac čini oko tri četvrtine ukupnog investicijskog portfelja grupe, što znači da je stabilnost cijele investicijske kuće izravno povezana s uspjehom lanca na novim tržištima. Dionica kompanije bilježi značajan rast, a uspješna ekspanzija na američko tlo mogla bi dodatno učvrstiti Actionovu poziciju kao globalnog predvodnika u segmentu diskontne prodaje neprehrambenih proizvoda.
