Hrvatski mediji od 26. ožujka posluju prema novim pravilima kojima se provodi Europski akt o slobodi medija. Agencija za elektroničke medije nastavila je rad kao Agencija za medije, a njezine ovlasti proširene su na gotovo cijeli medijski sektor.
Cilj novih pravila je snažnija zaštita uredničke neovisnosti i medijskog pluralizma te veća transparentnost vlasništva, financiranja i raspodjele javnog novca namijenjenog medijima.
Pod nadležnost Agencije sada dolaze i tiskani mediji, koji se moraju upisati u odgovarajući upisnik te prijavljivati vlasničku strukturu i financijske podatke. Za razliku od radijskih i televizijskih nakladnika, tiskani mediji neće biti pod regulatornim nadzorom sadržaja.
Mediji će najkasnije do 10. svibnja za prethodnu godinu morati prijaviti prihode od obavljanja djelatnosti, državnih potpora, lokalne i regionalne samouprave, oglašavanja javnih tijela te oglašivača iz trećih zemalja. Podaci će se dostavljati putem informacijskog sustava Agencije i objavljivati na mrežnim stranicama.
Promjene se odnose i na državna tijela, gradove, općine, županije te druge javne subjekte. Sredstva za promidžbu i oglašavanje morat će dodjeljivati na temelju javnih poziva i unaprijed objavljenih kriterija. Najmanje 15 posto godišnjeg iznosa za oglašavanje morat će usmjeriti lokalnim i regionalnim televizijama, radijima, tiskanim medijima ili registriranim elektroničkim publikacijama.
Javna tijela morat će do 31. ožujka svake godine izvijestiti koliko su novca tijekom prethodne godine potrošila na oglašavanje i kojem su ga mediju ili internetskoj platformi uplatila. Ti će podaci morati biti javno objavljeni.
Jedna od najvažnijih novosti za portale, televizije, radijske postaje i platforme odnosi se na umjetnu inteligenciju. Svaki sadržaj koji je na bilo koji način generiran umjetnom inteligencijom mora biti jasno označen.
Za pravnu osobu koja objavi takav sadržaj bez oznake propisana je kazna od 13.270 do 132.720 eura. Odgovorna osoba u mediju može biti kažnjena iznosom od 1.320 do 6.630 eura. Zakon pritom ne propisuje detaljan oblik oznake, pa se očekuje donošenje dodatnih pravila i uputa regulatora.
Promijenjena je i unutarnja organizacija Agencije. Funkcije predsjednika Vijeća i ravnatelja više nisu objedinjene u jednoj osobi. Vijeće za medije donosi regulatorne odluke, dok ravnatelj, kojeg Vijeće bira javnim natječajem, vodi svakodnevno poslovanje i stručnu službu Agencije.
Vijeće dobiva i nove ovlasti povezane s procjenom utjecaja vlasničkih koncentracija na pluralizam, prijavljivanjem promjena vlasništva te nadzorom postupaka imenovanja upravljačkih tijela javnih medijskih servisa.
Mediji i distributeri dobili su osam mjeseci od stupanja Zakona na snagu za usklađivanje poslovanja i općih akata, što znači da prijelazno razdoblje traje do kraja studenoga 2026. godine.
