Ministar turizma i sporta Tonči Glavina uputio je izravan apel hrvatskom turističkom sektoru da uoči glavnog dijela sezone snizi cijene ponuda za 10 do 20 posto, poručivši kako ova turistička godina neće biti uobičajena ni standardna.
Glavina je izjavio da će ovogodišnja sezona biti specifična zbog poremećaja u prometu i putovanjima koje izaziva rat na Bliskom istoku. Zbog toga, smatra ministar, Hrvatska mora reagirati na vrijeme i ostati konkurentna u odnosu na druge mediteranske destinacije koje se već prilagođavaju novim okolnostima.
“Svim dioničarima turističkog sektora upućen je apel da je sada vrijeme da pokažemo dobre promotivne akcije i da u cijelom lancu vrijednosti smanjimo očekivanja i marže kako bismo išli s paketom svi skupa u Hrvatskoj, s popustima od 10 do 20 posto”, rekao je Glavina u Splitu, gdje je pratio veslačku utrku legendi Oxforda, Cambridgea i Splita.
Poruka nije upućena samo hotelijerima, nego cijelom lancu koji sudjeluje u formiranju turističke cijene. Glavina je pritom spomenuo hotelijere, kampove, male iznajmljivače, ugostitelje i trgovce, poručivši da svi moraju smanjiti očekivanja i napraviti iskorak. Drugim riječima, ministar od sektora ne traži samo niže cijene smještaja, nego širu prilagodbu ukupne turističke ponude.
U pozadini ovog apela je sve veća borba za gosta. Glavina je ranije upozorio da cijena i sigurnost postaju ključni faktori u odabiru destinacije, posebno u uvjetima inflacije, rasta troškova putovanja i smanjenih turističkih budžeta. Prema njegovim riječima, gosti će u takvim okolnostima birati bliže i jeftinije destinacije.
Kako će na ministrov apel reagirati turistički sektor, tek će se vidjeti. Dio hotelijera, kampova i većih turističkih sustava mogao bi odgovoriti promotivnim paketima, popustima za ranije ili kasnije termine, akcijama za obitelji, last minute ponudama ili dodatnim pogodnostima umjesto izravnog spuštanja osnovnih cijena. Mali iznajmljivači mogli bi biti pod posebnim pritiskom jer se upravo kod njih cijene najbrže uspoređuju s konkurencijom, ali i najbrže korigiraju ako rezervacije ne idu očekivanim tempom.
Za ugostitelje i trgovce poruka je osjetljivija, jer se izravno dotiče marži i svakodnevnih cijena koje turisti vide čim dođu na destinaciju. Upravo te cijene često stvaraju dojam je li Hrvatska “skupa” ili prihvatljiva destinacija. Ako sektor ne reagira, postoji rizik da će dio gostiju birati konkurentske zemlje koje već nude popuste i agresivnije promotivne kampanje.
Premijer Andrej Plenković ranije je također poručio da je razumno formiranje cijena jedno od ključnih pitanja za ovu turističku sezonu. Naglasio je da su politika cijena i kvaliteta usluge najvažnije te da treba paziti da rast cijena usluga dodatno ne pridonese inflaciji.
Iako se ne radi o administrativnom određivanju cijena, već o apelu, poruka Vlade i Ministarstva turizma sada je vrlo jasna: Hrvatska ove godine ne smije računati samo na more, sigurnost i dosadašnju reputaciju, nego mora ponuditi bolji omjer cijene i kvalitete. U sezoni u kojoj turisti pažljivije biraju gdje će potrošiti novac, upravo bi cijene mogle odlučiti hoće li Hrvatska zadržati dobar turistički rezultat ili će dio gostiju otići konkurenciji.
