Svjetsko prvenstvo 2026. ostat će zapamćeno kao najveće u povijesti nogometa. Prvi put na završnom turniru sudjelovalo je čak 48 reprezentacija, igralo se u tri države i na velikom broju stadiona, a povećanje broja utakmica donijelo je FIFA-i i znatno veće komercijalne mogućnosti nego na prethodnim prvenstvima.
Turnir u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku donio je rekordne prihode od televizijskih prava, sponzorskih ugovora, ulaznica i hospitality programa. Posebno važnim pokazala se činjenica da je najveći dio prvenstva održan na golemom američkom tržištu, gdje su cijene ulaznica i premium paketa dosezale razine kakve dosad nisu viđene na svjetskim prvenstvima.
Veliku ulogu odigrao je i novi format natjecanja. Proširenjem s 32 na 48 reprezentacija broj utakmica povećan je sa 64, koliko ih je odigrano u Kataru 2022., na čak 104. To je FIFA-i omogućilo znatno više utakmica za prodaju televizijskih prava, ulaznica, sponzorskog prostora i različitih komercijalnih paketa.
Možda će vas zanimati
Posebno unosnim pokazali su se hospitality programi i prodaja ulaznica. Potražnja za najatraktivnijim utakmicama bila je golema, a cijene premium mjesta dosezale su ekstremne iznose. The Guardian navodi da su VIP ulaznice za finale između Španjolske i Argentine u New Jerseyju neposredno prije utakmice još bile dostupne po cijeni od čak 34.500 dolara.
Dodatni izvor prihoda predstavlja i službeno tržište preprodaje ulaznica. FIFA na određenim transakcijama naplaćuje naknade povezane s kupnjom i prodajom, zbog čega rast cijena na sekundarnom tržištu dodatno povećava prihod koji organizacija ostvaruje tijekom turnira.
Razlika u odnosu na prethodno Svjetsko prvenstvo ogromna je. Katar 2022. imao je 32 reprezentacije i 64 utakmice, dok je ovogodišnji turnir zbog proširenog formata trajao dulje, uključivao 48 momčadi i donio čak 40 utakmica više.
FIFA je još prije prvenstva očekivala da će upravo SP 2026. biti financijski najvažniji događaj njezina četverogodišnjeg ciklusa. Organizacija je tijekom ciklusa već povećavala svoje financijske projekcije zbog rasta komercijalnih prihoda, dok je samo organizacija najvećeg nogometnog turnira na svijetu zahtijevala milijarde dolara ulaganja.
No konačni financijski rezultat prema informacijama objavljenima pred samo finale nadmašio je i vrlo optimistična očekivanja.
Britanski The Guardian objavio je da bi FIFA trebala ostvariti rekordnih oko 15 milijardi dolara prihoda, odnosno približno 13 milijardi eura, što je znatno više od ranijih očekivanja.
Riječ je o financijskoj razini kakvu nijedno Svjetsko prvenstvo dosad nije dosegnulo i potvrdi da je proširenje turnira na 48 reprezentacija, bez obzira na brojne kritike sportskog dijela novog formata, za FIFA-u postalo iznimno unosan poslovni potez.
