Umjetna inteligencija posljednjih je godina postala dio svakodnevice. Koristi se za stvaranje fotografija, videozapisa, glazbe, tekstova i glasova koji često izgledaju toliko uvjerljivo da ih je teško razlikovati od sadržaja koji su stvorili ljudi. Upravo zbog toga Europska unija uvodi nova pravila kojima želi povećati transparentnost i smanjiti mogućnost obmanjivanja korisnika.
Od 2. kolovoza 2026. počinju se primjenjivati pojedine odredbe europskog Zakona o umjetnoj inteligenciji (AI Act), uključujući pravila o transparentnosti iz članka 50. Njihov je cilj osigurati da građani mogu prepoznati kada komuniciraju s umjetnom inteligencijom ili kada gledaju sadržaj koji je stvoren ili značajno izmijenjen uz pomoć AI-ja.
Nova pravila propisuju da će određeni sustavi umjetne inteligencije morati jasno obavijestiti korisnike da razgovaraju s AI-jem, osim ako je to očito iz samog konteksta. Posebna pažnja posvećena je tzv. deepfake sadržaju – fotografijama, videozapisima i audiozapisima koji realistično prikazuju osobe kako govore ili rade nešto što se u stvarnosti nije dogodilo. Takav će sadržaj morati biti jasno označen kako bi korisnici znali da je riječ o umjetno generiranom ili izmijenjenom materijalu.
Možda će vas zanimati
Pravila se odnose i na određene tekstove koje generira umjetna inteligencija, posebno kada se koriste za informiranje javnosti o temama od javnog interesa. U takvim slučajevima morat će biti jasno naznačeno da je sadržaj nastao uz pomoć AI-ja, osim ako je prošao odgovarajuću ljudsku uredničku provjeru i odgovornost za objavu preuzima fizička ili pravna osoba.
Važno je naglasiti da nova pravila ne znače da će svaka fotografija ili tekst nastali uz pomoć umjetne inteligencije morati imati veliku vidljivu oznaku. Obveze ovise o vrsti AI sustava, načinu njegove uporabe i ulozi pružatelja ili korisnika sustava. Zbog toga je Europska komisija objavila detaljne smjernice kojima pojašnjava kako će se nova pravila primjenjivati u praksi.
Cilj ovih mjera nije zabraniti korištenje umjetne inteligencije, već povećati povjerenje korisnika i smanjiti mogućnost širenja dezinformacija, prijevara i manipulacija. Kako AI postaje sve prisutniji u svakodnevnom životu, europske institucije smatraju da građani imaju pravo znati kada sadržaj koji gledaju, slušaju ili čitaju nije nastao isključivo ljudskim radom.
Nova pravila predstavljaju još jedan korak u provedbi AI Acta, prvog sveobuhvatnog europskog zakona kojim se uređuje razvoj i uporaba umjetne inteligencije, a očekuje se da će upravo transparentnost postati jedan od ključnih standarda za korištenje AI tehnologije u godinama koje dolaze.
