Kineski div elektroničke trgovine JD.com službeno je zakoračio na europsko tlo lansiranjem svoje internetske platforme Joybuy. Usluga je od ponedjeljka dostupna kupcima u Ujedinjenom Kraljevstvu, Njemačkoj, Francuskoj, Nizozemskoj, Belgiji i Luksemburgu. Ovim potezom tvrtka dodatno širi svoje poslovanje izvan matičnog tržišta, izravno ciljajući na poziciju tržišnog lidera koju godinama drži Amazon. Ulazak novog igrača dodatno zaoštrava borbu u sektoru u kojem već snažno rastu platforme poput Temua i Sheina.
Strateško pozicioniranje i akvizicije na europskom tlu
JD.com već dulje vrijeme priprema teren za internacionalizaciju svog poslovanja. Prošle je godine postignut značajan dogovor o kupnji njemačkog trgovca elektronikom Ceconomy, u čijem su vlasništvu poznati brendovi MediaMarkt i Saturn, za iznos od 2,2 milijarde eura. Ovakav potez odražava širi trend među kineskim trgovcima koji, suočeni s oštrom konkurencijom i slabijom potražnjom na domaćem tržištu, nove izvore rasta traže u Sjedinjenim Američkim Državama i Europi. Iako su pregovori o preuzimanju nekih britanskih lanaca poput Currysa i Argosa u prošlosti završili bez dogovora, lansiranje Joybuyja pokazuje odlučnost tvrtke da izgradi vlastitu infrastrukturu.
Možda će vas zanimati
Ponuda premium brendova uz konkurentne cijene
Na stranicama i u aplikaciji Joybuy kupcima je ponuđeno više od 100.000 različitih proizvoda. Asortiman obuhvaća širok spektar kategorija, od napredne tehnologije i kućanskih aparata do proizvoda za ljepotu, opreme za dom, pa čak i prehrambenih namirnica. Posebnost platforme su namjenske trgovine renomiranih svjetskih brendova kao što su L’Oreal, Braun i DeLonghi. Također, u ponudi se nalaze i premium uređaji kompanija Apple i Samsung, a JD.com je jasno poručio kako će njihove cijene biti iznimno konkurentne onima koje nude trenutačni tržišni lideri.
Logistička nadmoć i dostava istoga dana
Jedna od ključnih prednosti kojom Joybuy planira privući kupce u velikim gradovima jest iznimna brzina isporuke. Za više od 15 milijuna kućanstava osigurana je mogućnost dostave istoga dana za sve narudžbe zaprimljene do 11 sati. Narudžbe poslane kasnije, ali prije 23 sata, stizat će na kućne adrese već sljedećeg dana. Kako bi ostvarili ovakve ambiciozne ciljeve, JD.com je uložio u mrežu od 60 skladišta, više od 49.000 paketomata te vlastitu službu za završnu dostavu. Poseban naglasak stavljen je na automatizaciju, pa se u logističkim centrima koriste stotine robota za prikupljanje i sortiranje robe, tehnologija koja je izravno uvezena iz Kine.
Izravan izazov pretplatničkom modelu Amazon Prime
Uz besplatnu dostavu za sve narudžbe iznad 29 eura, Joybuy je predstavio i vlastiti pretplatnički model pod nazivom JoyPlus. Ova usluga, koja u promotivnom razdoblju iznosi 3,99 eura, nudi korisnicima neograničenu besplatnu dostavu bez obzira na iznos računa. Ovakvim modelom tvrtka izravno napada korisničku bazu Amazon Primea, nudeći pristupačniju alternativu uz visoku razinu usluge. Iako uprava nije otkrila točan iznos ukupnog ulaganja u ovaj projekt, evidentno je da je riječ o jednoj od najznačajnijih investicija u europsku e-trgovinu u posljednjih nekoliko godina.
